СКАЧАТЬ: Отчет по российскому рынку одежды и обуви 2026. Что происходит на перегретом рынке
В кратком отчете раскрываются ключевые цифры и структурные изменения рынка РФ к 2026 году, анализируются причины перегрева рынка и его трансформации.
Ключевые данные и тренды:
— В 2025 году рынок демонстрирует замедление: рост розничного оборота составил +2,5%, , при этом модный рынок показал более высокую устойчивость и рост оборота на 6%;
— Но в натуральном выражении зафиксировано снижение продаж на 8%, таким образом рост оборотов происходит преимущественно за счет роста цен;
— На уровне бизнеса фиксируется разрыв между выручкой и прибылью: у ¾ топ лидеров рынка сохраняется или растёт выручка, но только у половины компаний прибыль сохраняется или растет;
— Перегрев сформировался за счёт ускоренного роста предложения, значительно превысившего объем реального ухода брендов в 2022 г, К 2026 году около 1/3 стартовавших проектов закрыты;
— Доходы населения выросли на +30% (2021–2025), но рост цен на товары и услуги первой необходимости оказался выше: ЖКХ — на +40%, расходы на кредиты выросли за этот же период на +80%. Рост цен на одежду за этот период так же превысил темп роста номинальных доходов вдвое;
— Доля одежды и обуви в потребительской корзине снизилась до 7%, потеряв около 1/3 за последнее десятилетие;
— Поведение покупателей изменилось: в ситуации неопределённости экономических перспектив 54% предпочитают сберегать средства, которые остаются после необходимых и обязательных трат;
— Усиливается давление маркетплейсов: до 2/3 покупок в нижнем сегменте приходится на онлайн-платформы.
Содержание отчета
Отчет дает целостную картину рынка, начиная с макроэкономического контекста: рассматривается динамика ВВП, розничного рынка и доходов населения, а также влияние инфляции, кредитной нагрузки и изменений в структуре потребления на спрос в индустрии моды. Отдельное внимание уделено прогнозу рынка на 2026 год с учетом текущей экономической динамики.
Подробно анализируется ситуация 2025 года как точки перегрева: показан разрыв между спросом и предложением, а также последствия ускоренного «разгона» рынка в 2022–2023 гг., когда предложение выросло быстрее, чем потребление.
Отчет раскрывает логику «идеального шторма» 2022–2026 гг.: уход более 70 международных брендов, последующий приток 73 новых игроков и переход от фазы быстрого роста к этапу «естественного отбора», в котором значительная часть проектов не удержалась на рынке.
Отдельный блок посвящен трансформации спроса и профиля покупателей: фиксируется переход к рациональному и сберегательному поведению, снижение частоты покупок и изменение мотивации потребления.
В части анализа игроков рассматривается динамика крупнейших компаний рынка: сопоставление выручки и прибыли топ-20 брендов показывает, что только у 4 компаний одновременно растут оба показателя, что отражает общее давление на маржу.
Завершается отчет разбором стратегий 2026 года: Рынок находится на этапе «естественного отбора» и проверки бизнес-моделей на устойчивость. Экономия на издержках и оптимизация не работают: требуется не консервация текущего состояния, а поиск новых источников доходности.
Отчет предназначен для:
• топ менеджмента и руководителей подразделений брендов,
• производителей одежды и обуви,
• инвесторов и стратегических консультантов,
• девелоперов и управляющих ТЦ.